„Die gegenwärtigen Spannungen und Veränderungen führen zu Unsicherheit und Misstrauen. Blumen und Pflanzen können unserem Umfeld den positiven Impuls geben, den wir so dringend brauchen“, so die niederländische Trendbeobachterin Aafje Nijman. Und deshalb stehen die Horticulture Trends 2024 für Positivität. Das macht sich bei den Farben, Formen, Materialien und Designs bemerkbar.
Bei den Horticulture Trends stehen Blumen, Zimmer- und Gartenpflanzen im Mittelpunkt. Für 2024 wurden erneut vier Stiltrends definiert, die alle den aktuellen Zeitgeist widerspiegeln, jedoch auf unterschiedlichen Sichtweisen basieren. Ausgangspunkt ist, dass unsere Zeit von Krisen geprägt ist. Die damit verbundenen Verunsicherungen können dazu führen, dass wir die Zukunft als bedrohlich oder sogar als Feind wahrnehmen.
Darauf reagieren Menschen unterschiedlich: mit Angriff oder Flucht, mit Erstarren oder indem sie die Initiative ergreifen. Beim Zeitgeist für 2024 unter dem Motto „Wie eine Krise zur Chance werden kann“ dreht sich alles darum, wie wir mit der Krise umgehen können. Vier Wertetrends spiegeln die genannten menschlichen Reaktionen wider und geben diesem Zeitgeist Gestalt.
Beim Zeitgeist für 2024 unter dem Motto „Wie eine Krise zur Chance werden kann“ dreht sich alles darum, wie wir mit der Krise umgehen können.
Können wir die Krise nicht vielleicht auch zu unseren Gunsten nutzen?Aafje Nijman
Kampf für eine bessere Welt
Menschen, die sich Krisen am liebsten kämpferisch entgegenstellen, streben an, eine gerechtere, nachhaltigere Welt zu schaffen. Sie möchten der Erde etwas Gutes tun und besinnen sich auf alte Techniken und die Natur. Der Umweltaspekt steht im Fokus, Produkte, bei deren Herstellung wenig Energie verbraucht wird, sind gefragt.
Die Frage ist auch, wie mit mehr Grün im Garten und zu Hause für mehr Ausgeglichenheit gesorgt werden kann. Aber auch andere Aspekte zum Thema Ausgewogenheit beeinflussen die Kaufentscheidung, zum Beispiel: Wie sieht es beispielsweise mit Gleichberechtigung und Inklusion am Arbeitsplatz aus? Diese Zeitgeistströmung spiegelt sich im Stiltrend „Meaningful Earth“ wider.
Rückzug in eine sichere Blase
Eine zweite Möglichkeit, auf Krisen zu reagieren, ist, sich in kleine Gruppen von Gleichgesinnten zurückzuziehen und die böse Welt auf Abstand zu halten. Die Welt soll sich nur in kleinen Schritten, die wir häppchenweise bewältigen können, verändern.
Für die grüne Branche ergibt sich daraus die Empfehlung, transparent zu kommunizieren, woher Pflanzen kommen und wie sie produziert werden oder wie man mit Daten umgeht (Kundenkarten, Newsletter etc.). Man sollte zudem die positive Wirkung von Pflanzen betonen und kann mit Workshops dazu beitragen, dass sich Gleichgesinnte kennenlernen. Diese Zeitgeistströmung spiegelt sich im Stiltrend „Viva La Vida“ wider.
Selbstfürsorge und Entschleunigung
Von der Gefahr, in Schockstarre zu fallen, sind insbesondere die Millennials und die Generation Z bedroht. Sie befinden sich einerseits ständig im Wettbewerb, haben andererseits unzählige Möglichkeiten auf dem Arbeitsmarkt, und soziale Medien verursachen Stress. Sie sind also mit starken Gegensätzen konfrontiert. Sie schützen ihr persönliches Glück, indem sie Grenzen setzen. Sie wollen sich selbst gut und (mental) gesund fühlen und wünschen sich Komfort, Luxus und Entschleunigung – Stichwort Slow Living.
Zu diesem Bedürfnis nach Ruhe passen Blumen und Pflanzen, die zur Stressreduzierung beitragen können. Auch die Pflege von Pflanzen kann entspannend wirken. Deshalb sollten Pflegetipps als gleichermaßen wichtig für Mensch und Pflanze vermittelt werden. Im Zuge dieses Trends sind außergewöhnliche Pflanzen besonders gefragt. Und exklusive Pflanzen benötigen exklusives Zubehör. Diese Zeitgeistströmung spiegelt sich im Stiltrend „Gentle Paradox“ wider.
Erfindungsreichtum und Pioniergeist
In unserer Welt scheint alles so festgefahren – in allen Bereichen wird nach Reformen gesucht. Neugier, Innovation und Technologie spielen in diesem Wertetrend eine wichtige Rolle. Mit Kreativität, Freiheit und neuen Spielregeln eröffnen sich neue Chancen. Für die grüne Branche heißt das: Versuchen Sie, ungewöhnlich zu denken und sich von alten Ideen zu verabschieden. Bleiben Sie am Puls der Zeit. Es wird immer mehr KI-Programme geben, mit denen das Erstellen von Bildern für Websites oder soziale Medien wesentlich einfacher und billiger wird. Diese Zeitgeistströmung spiegelt sich im Stiltrend „Playful Construction“ wider.
Infos und Bilder zum Download
Die Horticulture Trends 2024 wurden von Blumenbüro Holland in Zusammenarbeit mit Tuinbranche Nederland, iBulb, INretail und der Agentur Nijman + Van Haaster entwickelt. Nähere Infos, Moodboards mit Farbpaletten sowie Fotos zum Download finden Sie auf www.blumenbuero.de
Mit der Quellenangabe Tollwasblumenmachen.de und/oder Pflanzenfreude.de können die Bilder kostenfrei verwendet werden.
Dieser Trend beschäftigt sich mit der Sorge um das ökologische und soziale Ungleichgewicht in der Gesellschaft. Also steht die Rückbesinnung auf die Natur im Fokus. Durch einen rücksichtsvollen Umgang mit der Erde und natürlichen Ressourcen gelingt es, zu den Wurzeln zurückzukehren und die Kraft der Natur zu spüren. Mit erdigen Brauntönen, rauen Formen und natürlichen Materialien wie Bast wird der Trend ins Zuhause geholt.
Blumenarrangements sind nicht ordentlich, sondern haben einen wilden, natürlichen Look. Bei den Pflanzen sehen wir viele Zwiebelgewächse, bei denen die Zwiebel selbst ruhig sichtbar sein darf. Sie können zum Beispiel in einen Glasbehälter mit verschiedenfarbigen Sandschichten gesetzt werden, sodass die Erde gut zu sehen ist. Grundsätzlich darf bunt gemischt werden: Die Kombination aus Blüh- und Grünpflanzen erzeugt Dschungel-Feeling im Interior.
Die Formen sind rau, grob und unregelmäßig und haben ein ursprüngliches Aussehen. Auch die Muster wirken natürlich, die Materialien eher grob, oft umweltfreundlich hergestellt oder recycelt. Beispiele sind Stein, Mineralien, Keramik, Kokosfaser, Jute, Baumwolle, gepresstes recyceltes Leder, Ton, Lehm und unregelmäßig geformtes Glas.
In der Farbpalette für Accessoires sind hauptsächlich Brauntöne zu finden. Für Blumen und Pflanzen wurde die Farbkarte etwas angepasst: Hier harmonieren leuchtendes Gelb und Blassrosa gut mit Dunkel- und Graugrün.
Auf unserer Welt gibt es so viel Negatives, das einem auf die Stimmung schlägt. Einige Menschen bewältigen diese Gefühle, indem sie sich von der Außenwelt zurückziehen und hin und wieder einfach das Leben feiern. Minimalismus ist hier fehl am Platz. Stattdessen geben opulente Muster, schmiedeeiserne Details, Mosaik, bunte Fliesen, Quasten, Fransen und Rüschen den Ton an.
Bei Blumenarrangements lautet das Zauberwort Farbe, Farbe und nochmals Farbe. Vorzugsweise üppig und festlich, mit gefüllten Blüten. Ob voluminöse Sträuße oder eine einzelne auffällige Blume als extravagante Solistin: Hingucker sind sie in jedem Fall. Auch blühende Zimmerpflanzen passen zu diesem Trend.
Die Formen sind eher ruhig. Stattdessen sorgen auffällige Materialien für den gewünschten dekorativen Effekt. Die verwendeten Muster sind farbenfroh und vielfältig, von klassisch bis modern. Spanien oder Mexiko sind als Inspirationsquellen erkennbar.
Zu einem solchen Trend gehört eine warme, überschwängliche Farbpalette. Nicht fehlen dürfen Rosa, Rot, Viva Magenta (Pantone-Farbe des Jahres 2023), Orange und leuchtendes Gelb. Als Akzentfarben fungieren Schwarz, Marsala-Braun und Mintgrün, letztere insbesondere für Accessoires und größere Gestaltungselemente.
Leistungsdruck und die unzähligen Krisen können ein Gefühl der Ohnmacht erzeugen. Dann lautet die Devise: Selbstfürsorge und Grenzen setzen. Das kommt in „Gentle Paradox“ durch Kontraste zum Ausdruck. Harte, glatte Oberflächen symbolisieren oftmals die raue Realität, weiche Strukturen und beruhigende Farben lassen Räume sanfter wirken.
Luftige Blumenarrangements mit verspielten Blüten und pastelligen Farbverläufen schaffen eine verträumte Atmosphäre. Üppige Hortensien sowie grüne Zimmerpflanzen mit weichen Blättern wie Spargelgewächse und Tillandsien laden zum Tagträumen ein. Mit Sträußen oder Gestecken können harte Ecken oder Übergänge von Wand und Boden kaschiert werden. Die Arrangements sind an den Rändern oft transparent und enthalten auch Trockenblumen. Ein transparenter Wuchs und weiche Blätter sowie sanfte Farben und Texturen sind auch bei Grünpflanzen wichtig.
Runde und bauchige Formen prägen den Trend. Viele Produkte bestehen aus einer einzigen kompakten Form, bei der alle Bestandteile wie zusammengewachsen wirken oder fließend ineinander übergehen. Harte und weiche Materialien werden kombiniert. Marmor, Beton, Keramik, Kunststoff, gebrannte Fliesen und Naturstein erleben ein Comeback und kontrastieren mit hochflorigen Teppichen und Wandbehängen. Auch Textilien spielen eine Rolle – von Plissé oder Ottomangewebe bis Bouclé. Bei den Mustern ist vom romantischen Blumenmuster bis zu abstrakten Designs alles dabei.
Die sanfte Farbpalette strahlt Ruhe und Harmonie aus. Auch Farbverläufe sehen wir hier öfter. Neben neutralen Tönen und Pastellfarben umfasst sie auch einen warmen Cognac-Ton. Grüntöne finden wir hauptsächlich bei den Blumen und Pflanzen.
Zentrale Werte: verträumt, hart und weich, kontrastreich, überraschend, unendlich, leicht, utopisch und freundlich
Wenn Altbewährtes an Grenzen stößt, sind Experimente gefragt. „Playful Construction“ regt zu spielerischen Lösungen und kreativen Konstruktionen an, die neuen Optimismus verleihen. Hier treffen kräftige Farben auf Kreisformen und verschiedene Oberflächenstrukturen.
Blumenbouquets werden neu arrangiert: Statt verschiedene Blumen wie Allium und Ringelblumen im Strauß zu mischen, werden sie klar voneinander abgegrenzt. Das Ergebnis sind unterschiedliche Farbebenen und inspirierende Formen. Analog werden verschiedenfarbige Pflanzen wie Grünlilien und Kaladien mit exotischen Blühpflanzen wie Schmetterlingsorchideen kombiniert. Hängepflanzen sind auffällige Hingucker und bilden oft spannende Kontraste mit Blumentöpfen oder Wanddekorationen.
Auffällige, ungewohnte Formen vermitteln einen überraschend anderen Blick auf Gebrauchs- oder Dekorationsgegenstände. Diese Formensprache ist neben der auffälligen Farbgebung der wichtigste Aspekt des Trends. Die Materialien selbst spielen eine eher untergeordnete Rolle. Häufig kommen röhrenförmige Strukturen aus Metall, Kunststoff oder Glas zum Einsatz, die den konstruktiven Charakter des Trends unterstreichen.
Die Oberflächen sind überwiegend glatt. Muster sind eher unbedeutend und beschränken sich auf Streifen, großformatige Blockkaros, Rillen und Kreise. Die vielfältige Farbpalette umfasst leuchtende Farben, frische Pastelltöne, Silber und Hellgrau. Sie können nach Herzenslust kombiniert werden.
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