"Beschäftigen Sie sich mit den Herausforderungen der Zukunft!"

Einfache Antworten und Patentlösungen gebe es auf diese Fragen nicht, machte Prof. Dr. Thomas Hannus auf dem Marketingtag in Würzburg deutlich. Zuerst einmal, so seine Empfehlung, mache es wenig Sinn, "aus dem Bauch" heraus in die Zukunft zu starten. Unternehmen sollten sich sehr strategisch mit der Zukunft befassen: Wo liegen meine Stärken? Wo meine Schwächen? Welche Hürden muss ich überwinden? Das klingt theoretisch, hilft aber enorm weiter, wenn man das immer mit Blick auf das Umfeld, auf die Entwicklungen tut: "Wichtig ist es, Impulse aus dem Umfeld frühzeitig wahrzunehmen. Ansonsten dauert die eigene Reaktion mitunter so lange, dass der Trend verpasst wird oder zumindest nicht mehr im Aufschwung umfassend genutzt werden kann", warnt...