Studie: Nur wenige bekannte Marken

Nur drei von zwölf abgefragten Marken erreichen einen Bekanntheitsgrad von über 50 %. Sechs Herstellermarken sind nicht einmal bei jedem fünften Befragten der Zielgruppe zumindest dem Namen nach bekannt. Die Studie belegt außerdem sehr anschaulich den Zusammenhang zwischen Bekanntheit und Markenpräferenz: Bekannte, starke Marken kommen eher für einen Kauf infrage als relativ unbekannte, schwache Marken. Verbraucher sind bereit, für starke Marken bis zu 20 % mehr auszugeben als für weniger starke Marken. Eindeutig ist darüber hinaus das Ergebnis, dass „Uniqueness“, „Vertrauen“ und „Sympathie“ die größten Imagetreiber in diesem Segment sind. Rationale Faktoren, wie „führende Technologie“ oder auch „immer neue Produktentwicklungen, Ideen“, zahlen relativ wenig auf ein gutes Image eines Herstellers ein. Die vorliegende Studie wurde außer für den Warenbereich „Rasenmäher/ Vertikutierer“ auch für die Segmente „Kettensägen/Motorsensen“, Akkuscheren/Rasentrimmer“, Handgartengeräte/ Hand-/Heckenscheren“ und „Gartenspritzen“ durchgeführt. Die Studie ist zu beziehen über Michael Fuchs, Konzept & Markt GmbH, Fon (0611) 6901728. dähne