Aktuelle Verbraucherstudie: Im Gartenmarkt stecken noch Reserven

Der Gartenmarkt birgt auch in diesem Jahr noch Absatzpotentiale, trotz der bisher schlechten Saison, die sowohl stationär als auch online aktiviert werden können! Das ist das Ergebnis einer neuen Verbraucher-Studie, die der IVG in Zusammenarbeit mit klaus peter teipel research & consulting auf den Weg gebracht hat. In einer breit angelegten Befragung von 2.000 Haushalten mit Balkon, Terrasse oder Garten sollte herausgefunden werden, wie sich das laufende Jahr in den einzelnen Warengruppen des Marktes weiterentwickeln wird und mit welchen Potenzialen zu rechnen ist.

Die Verbraucherbefragung zeigt, dass die Käufer im Gartenmarkt zunehmend online gehen. Nur noch 34 % sind auf die stationären Anbieter fokussiert. Künftig werden 35 % der Befragten ihre Online-Käufe im Gartenbereich erhöhen. Und: Im Online-Geschäft gibt es ein klares Votum der Verbraucher zugunsten Gartentechnik und Ausstattungssortimenten.

42 % der Kunden kaufen Gartenprodukte online und stationär

Rund 5 % der befragten Zielgruppe kauft Gartenprodukte aktuell überwiegend oder ausschließlich online. Rund 19 % kaufen zu gleichen Teilen stationär und online. Nur noch 34 % der Verbraucher kaufen Gartenprodukte ausschließlich stationär. Der Rest von 42 % kauft Gartenprodukte überwiegend stationär, teilweise aber auch online. Befragt nach ihrem künftigen Online-Einkaufsverhalten geben 7,3 % der Befragten an, künftig mehr Gartenprodukte online zu kaufen.

35 % der Verbraucher wollen in 2013 noch Lebendes Grün einkaufen

Die Ergebnisse zeigen ferner, dass bereits 35 % der Verbraucher bis Ende Mai 2013 entsprechende Käufe im Bereich Lebendes Grün inklusive Erden, Düngemittel und Pflanzenschutz getätigt haben, aber noch weitere 35 % der Verbraucher Käufe bis zum Jahresende in diesem Segment fest geplant haben und als sehr wahrscheinlich erachten. Lediglich 23 % geben an, in diesem Jahr kein Geld für Pflanzen, Erden oder ähnliches ausgeben zu wollen.

Weniger Kunden planen Käufe von Gartentechnik oder Gartenausstattung

Weitaus mehr Verbraucher halten sich bei den „technischen“ Gartensortimenten sowie im Ausstattungsbereich in diesem Jahr mit Käufen zurück: rund 62 % bei Gartentechnik bzw. 51 % im Ausstattungsbereich. Immerhin ist das verbleibende Potenzial für die restlichen sieben Monate des Jahres in diesen Bereichen deutlich höher als bei Lebendem Grün. Den bereits bis Ende Mai getätigten Käufen in Höhe von 11 % (Technik) oder rund 14 % (Ausstattung) stehen Potenzialgrößen für fest geplante Käufe und sehr wahrscheinliche Käufe von zusammengenommen 21 % bzw. 28 % gegenüber.

Quelle: IVG

(c)DEGA online, 11.7.2013