Umfrage zu Werbemassnahmen: Einzelhandel setzt auf klassische Werbung
Der Frage, welche Kommunikationswege
die stationären
Händler nutzen, ging das IFH
Köln im August nach. Dabei
zeigte sich, dass klassische
Werbeformen zwar noch immer
die Nase vorn haben, aber auch
Online-Maßnahmen an Relevanz
gewinnen.
- Veröffentlicht am
83 % der befragten
Teilnehmer nutzen Anzeigen
in Printprodukten. Knapp
die Hälfte schaltet sogar regelmäßig
Anzeigen. Stationäre
Händler vertrauen noch vielfach
den klassischen Werbeformen
und nutzen Direktmailings
(60 %), Beilagen in Printformaten
(60 %) oder Haushaltswerbung
(46 %). Online-Werbemaßnahmen
wie Newsletter oder
Suchmaschinenmarketing werden
aktuell von einem Drittel
der Teilnehmer genutzt. Neben
den klassischen Print-Werbeformen
sehen die Befragten vor
allem in E-Mail-Werbesendungen
großes Potenzial. Rund
40 % können sich vorstellen,
Online-Mailings zu versenden.
Auch Suchmaschinenmarketing
können sich 35 % der Händler
vorstellen einzusetzen. Am seltensten
werden TV-Werbung
und Werbe-SMS genutzt. 85 %
(TV-Werbung) und 75 % (Werbe-
SMS) können sich auch zukünftig
nicht vorstellen, diese Werbeformen
einzusetzen.
IFH
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