Gardena: Marktanteile gewonnen
Gardena aus Ulm hat seinen
Anteil am Endverbrauchermarkt
für die Gartenprodukte, die das
Unternehmen herstellt und vertreibt,
im vergangenen Jahr (Januar
bis Oktober) um 1 % auf
38,7 % gesteigert.
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Insgesamt ist
der vom GfK-Panel erfasste
Markt um 5,4 % geschrumpft,
während das Umsatzvolumen
von Gardena-Produkten um
3,5 % gesunken ist. Die abgesetzte
Menge ist sowohl bezogen
auf den Gesamtmarkt als
auch auf Gardena um 6,9 % zurückgegangen.
Nicht einbezogen
sind die Verkäufe über den
Vertriebskanal Motoristen. Im
Umkehrschluss bedeutet das,
dass Gardena mehr hochwertige
Teile absetzen konnte als im
Jahr davor.
Als wichtige Zahl für den
Consumermarkt 2012 deutete
Retail-Vertriebsleiter Andreas
Kuhrt bei einem Pressegespräch
in Ulm die Arbeitslosenquote,
die auf 6,7 % prognostiziert wird,
das ist 1 % weniger als noch
2010.
Seinen Umsatz, also den Hineinverkauf
in den Handel, hat
das zur Husqvarna-Gruppe gehörende
Unternehmen im vergangenen
Jahr gesteigert. „Wir
sind zufrieden“, kommentierte
Kuhrt den Geschäftsverlauf. Un-
Gardena
Marktanteile gewonnen
ter anderem hat das gute Wintergeschäft
zum Umsatzplus
beigetragen. Durch das immer
unberechenbarere Wetter wird
Gardena gezwungen, auch auf
Seite der Logistik zu optimieren
und die Lagerhaltung aufzustocken.
Während Fachgartencenter
oft noch gut bevorratet in die
Saison gehen, kommt es bei Baumärkten
bei intensiver Witterungsausprägung
(sehr trocken
beispielsweise) rasch zu Lücken
im Regal. Das zeigen auch die
Frühorderzahlen, die vor einigen
Jahren bei 40 bis 50 % lagen und
sich jetzt bei rund 15 % eingependelt
haben. Bei den Gartencentern
war im letzten Jahr eines
zu verspüren: sie verabschieden
sich immer mehr vom Gerätemarkt
– Januar bis Oktober 2011
mit einem Minus von nahezu
50 %. Große Verlierer mit Werten
im zweistelligen Bereich auf dem
Gartenmarkt waren zudem Vertikutierer
und elektrische Grasscheren.
Zu den Gewinnern gehörten
Ast- und Kettensägen
sowie Handgartengeräte und
Handrasenmäher.
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