2. IVG-Forum in Berlin: Gartenmarkt mit mehr Umsatz, aber weniger Käufer

Laut Oliver Schmitz, GfK, zählten der Garten und der DIY-Markt zu den Gewinnern des ersten Halbjahres 2011. Dabei hatten Garten/Pflanzen/Außenanlagen/Gartenspielgeräte einen Marktanteil an allen Nonfoodausgaben von 8 %. Das bedeutet den drittgrößten Ausgabenposten nach Textilien (28,2 %) und Möbeln (12,7 %). Dicht darauf folgte „Werken im Haus und Heim“ mit 7,8 % Marktanteil. Beide Bereiche entwickelten sich mit 4,1 % positiv.

Die GfK stellte in diesem Zeitraum einen Anstieg der Ausgaben aller Privathaushalte für Gartensortimente von 6,4 % auf 6,55 Mrd. € fest. Positive Nachricht: Die Ausgaben pro Einkauf stiegen dabei um 9,4 % auf 35,06 €. Weniger erfreulich sind die Aspekte: Die Anzahl der Einkäufe sank um 2,7 % auf 187 Mio., die Zahl der Käuferhaushalte um 1,4 % auf 25,7 Mio. und die durchschnittliche Kaufhäufigkeit je Haushalt um 1,3 % auf 7,3.

Vor allem für Gartenbaustoffe, Gartenholz und Garten-/Grillzubehör und Gartenmöbel haben die Deutschen je Einkauf mehr investiert (siehe Grafik).
Im Bereich DIY&Garten ist der ohnehin schon hohe Ausgabenanteil der „Generation Silber“ (60+-Kunden) im Vergleich zum Vorjahr nochmals deutlich gestiegen. Er liegt jetzt bei 39 %.

Quelle: GfK/dgh

(c) DEGA GRÜNER MARKT online, 04.01.2012