Gartencentergruppe wird 70 und feiert mit crossmedialer Jubiläumskampagne

Der TV-Spot soll vom 3. März bis zum 26. Mai 2017 auf zielgruppenaffinen öffentlich-rechtlichen Sendern (ARD, ZDF, ORF 1, 2 und III) sowie privaten Sendern (Sat.1, kabel eins) in Deutschland und Österreich zu sehen sein. Er wird in zwei unterschiedlichen Versionen, als 18- und 8-Sekünder, ausgestrahlt und online sowie auf Social Media-Kanäle verlängert. Zudem werden die Kampagnenmotive in Print- und Point of Sale-Werbemitteln sowie auf Out-of-Home-Großflächen im Umfeld ausgewählter Dehner-Gartenmärkte zu sehen sein. Für die Kreation ist ORCA Campaign aus Hamburg verantwortlich. Die Mediaplanung steuerte Dehner inhouse.

Die Storyline knüpft an die erfolgreiche Kampagne aus dem Jahr 2015 an, in welcher der Gartenspezialist die besondere Dehner-Produktqualität und grüne Kompetenz in einer pointierten Nachbarschaftsgeschichte inszenierte. Auch der aktuelle TV-Spot spielt sich wieder in den Gärten der beiden Nachbarn ab, deren unterschiedliche Lebensweisen sich in ihren jeweiligen Gärten widerspiegeln:

https://www.youtube.com/watch?v=TCVTWH8Lzv0

Dehner wurde am 1. August 1947 von Georg Weber und seine Frau Albertine, geborene Dehner als "Dehner & Co. – Samenzucht – Samenhandlung“ im bayerischen Rain am Lech gegründet. Aus dem einstigen Zwei-Personen-Betrieb hat sich mittlerweile Europas größte Garten-Center-Gruppe mit über 5.000 Mitarbeitern in aktuell 118 Märkten entwickelt. Das Unternehmen ist nach wie vor familiengeführt – unter dessen in der dritten Generation.