Marketing am POS: Händler verändern oder erschließen neue Zielgruppen
Gesellschaftliche Veränderungen
und ein hoher Wettbewerbsdruck
führen dazu, dass
die meisten Einzelhändler ihre
Zielgruppe verändern oder neue
erschließen möchten. Dies ist
ein Ergebnis einer Studie von
Coleman Parks im Auftrag des
Druckerherstellers Epson, meldet
horizon.net (Deutscher
Fachverlag).
- Veröffentlicht am
500 Marketing- und
Werbeverantwortliche des Einzelhandels
aus fünf europäischen
Ländern wurden befragt.
Um ihre Wunschkunden zu erreichen,
sei eine neue Ansprache
am Point of Sale notwendig,
so die Befragten. Personalisierte
Kampagnen sowie gedruckte
Werbung sind danach die Favoriten.
Über 70 % der Umfrageteilnehmer
rechnen damit, dass
das Volumen an Printwerbung
am POS zunimmt, 68 % sehen
dies bei elektronischen Werbeformen.
Die Frequenz von Kampagnen
und Aktionen wird nach
den Ergebnissen zunehmen,
ihre Dauer sich verkürzen. Über
die Hälfte der Befragten will das
Marketingbudget erhöhen.
horizon.net
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