DIPLOMARBEIT: Kunden kennen Preise von B-&-B-Pflanzen kaum

Dazu wurden im April 2011 Kunden von vier Gärtnereien in verschiedenen Regionen Süddeutschlands befragt. Die Resultate der Studie zeigen eine geringe Preiskenntnis der Gärtnerkunden bei Pfl anzen und im speziellen bei saisonalen Umsatzbringern wie Pelargonien. Kaum eine Person konnte den exakten Preis einer Pelargonie in der Standardgröße angeben, obwohl sie mit einer konkreten Kaufi nten tion die Gärtnerei aufgesucht hatte. Da der Preis überwiegend über- statt unterschätzt wurde, liegen in der Preispolitik der Gärtner noch Spielräume. Um hier freie Potenziale zu nutzen, muss dem Kunden aber eine gleichbleibend hohe Qualität angeboten werden. Denn trotz der geringen Preiskenntnis zeigen die Gärtnerkunden ein hohes Preis- und Qualitätsbewusstsein.
Andreas Gabriel und Marina Feldmann