KUNDENVERHALTEN IM GARTENMARKT
Schneller sein als der anspruchsvolle Kunde
„Der Gartenmarkt im dritten Covid-Jahr: Wie kauft der Shopper?“, war der Vortrag von Martin Langhauser beim IVG Forum Gartenmarkt überschrieben. Der GfK-Handelsexperte zeigte, dass das Kaufverhalten derzeit durch eine nie zuvor gesehene Verunsicherung gekennzeichnet ist, was auch Folgen für die Gartensortimente hat. Die Potenziale im Markt sind aber riesig, ist er überzeugt – wenn die Branche ihre Hausaufgaben macht.
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Die Zeiten sind alles andere als einfach, sowohl für den Handel als auch den Verbraucher, bringt es Martin Langhauser auf den Punkt. Die Konsumstimmung ist getrübt, das Konsumklima auf einem historisch niedrigen Niveau. Die Kaufzurückhaltung betreffe auch die Gartensortimente, das haben GfK-Umfragen gezeigt, erklärt der Handelsexperte. „Das Thema Verzicht ist in den Garten-Warengruppen deutlich höher ausgeprägt, als in den Warengruppen, auf die man einfach nicht verzichten kann. Gartensortimente sind eine Art Luxus“, so der Experte weiter. Das spiegelt sich auch in den Umsatzzahlen der Gartensortimente des 2. Halbjahres 2022 wider, die im Vergleich zu 2021 im zweistelligen Minus liegen. „Daran lässt sich gut erkennen,...
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