So profitieren Sie vom Zimmerpflanzentrend

Lange Zeit waren sie im modernen Wohnambiente geradezu verpönt, jetzt kommen sie wieder: die Zimmerpflanzen – mit dieser Aussage starteten wir 2017 unser Titelthema. Es sollte aber noch einige Jahre dauern, bis der Trend auch im Fachhandel zu höheren Absätzen bei den Zimmerpflanzen führte. Vermutlich weil es zunächst eine besonders junge und urbane Zielgruppe war, die plötzlich ihre Freude an Pflanzen entdeckte – eine Zielgruppe, die sich durch hippe Szeneläden und stylische Onlineblogs eher angesprochen fühlt als vom vergleichsweise angestaubt wirkenden Format Gartencenter. Zudem fand vieles auf Social Media statt – auf Plattformen wie Pinterest und Instagram sorgten Plantfluencer, also Influencer für Pflanzen, dafür, dass Zimmerpflanzen...