Auf den Weg machen

Der Begriff hat viele Dimensionen - von Ökologie und Umwelt über Gesellschaft und Soziales bis zur Ökonomie - schon die genaue Definition ist deshalb schwierig, von der Umsetzung ganz zu schweigen. Klar ist, dass Nachhaltigkeit kein eng umrissenes Ziel meint. Nachhaltigkeit ist ein Weg, ein langjähriger Prozess, für den es Durchhaltevermögen und Disziplin braucht. Und vor allem Haltung, denn Konsumenten haben ein sehr gutes Gespür dafür, ob kurzfristige Erfolge eher in die Kategorie Greenwashing oder Marketing einzuordnen sind. Dann ist es vermutlich nur der Imageschaden, der nachhaltig wirkt. Sich deshalb vor dem Thema zu verschließen, wäre nun aber der falsche Schluss. Schon allein, weil es eine Notwendigkeit ist - nicht nur ökologisch,...