BEET- UND BALKONPFLANZEN
Auf zu neuen Ufern
Alle Jahre wieder und doch jedes Jahr spannend - die Saisonpflanzen alias Beet- und Balkonpflanzen. In diesem Jahr nimmt die Spannung noch mal zu: Traditionelle Kunden und viele Gartenneulinge wollen überzeugt werden. Eine Anpassung der klassischen Konzepte und Strategien ist deshalb klug. Antje Verstl liefert Denkanstöße.
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Covid beschleunigt - Millenials und die Generation Z sind schneller in das Thema Garten eingestiegen. Das ist wunderbar, aber: Diese Generationen möchten erleben, teilen statt besitzen und auf vielen Kanälen einkaufen. Die klassische Blumendarbietung auf Alutischen finden sie ziemlich uncool. Middle-Age- und Baby-Boomer- Generationen hingegen erwarten sehr viel mehr Bequemlichkeit, als sie vielfach geboten bekommen. Convenience ist das Zauberwort: Das geht los beim Personal, weiter zu angepassten Shopping-Angeboten und dem individuellen, persönlichen Service. Werte wie Nachhaltigkeit tun gut fürs gute Gewissen. Lieferservice und Pflege-Abo sind Ehrensache. Die Silver-Age-Generation, die traditionellen Kunden - Stichwort Geranienkunde -...
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