Markt
Nachhaltige Produkte – was will der Verbraucher?
Gesundheit, Nachhaltigkeit, bewusster Umgang mit den Ressourcen – das sind Punkte, die einer gebildeten und wohlhabenden Schicht besonders wichtig sind. Wie beurteilen und reagieren Anbieter von Erden, Dünge- und Pflanzenschutzmitteln dieser Tendenz? Dr. Gisela Fischer-Klüver und Gerlinde Witt fragten nach.
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Nachhaltigkeit, Gesundheit und der bewusste Umgang mit natürlichen Ressourcen sind mittlerweile nicht nur beim Verbraucher, sondern auch im Marketing der Unternehmen angekommen. Denn Konsumenten wollen laut Umfragen heute mehr über Herkunft und Entstehung der Produkte wissen, die sie kaufen. Die Konsumgruppe der "LOHAS" (= Lifestyle of Health and Sustainability) soll in westlichen Ländern inzwischen sogar ein Drittel der Bevölkerung ausmachen. Doch trotz gesteigerten Umweltbewusstseins wollen die Verbraucher nicht auf Komfort und innovative Technologie verzichten. "Grüner Lifestyle" heißt der neue Trend.
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