Messen + Märkte
Best Ager entscheiden über Ihren Erfolg
Martin Sandmann berichtet in loser Folge über seine Branchenerlebnisse und Erkenntnisse. Er ist seit 2004 als Berater der grünen Branche selbstständig in Industrie, Produktion und Handel. Von 1990 bis 2004 war er als Marketing- und Categorymanager Garten bei Obi, davor von 1977 bis 1990 als Bereichsleiter bei Knauber in Bonn tätig. Er verfügt somit über langjährige Erfahrungen innerhalb der grünen Branche und beobachtet diese kompetent, kritisch und konstruktiv.
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Die Kundenzielgruppe 60+ ist für Handel und Produktion bereits heute und noch mehr in der Zukunft von größter Bedeutung. Während Banken, Versicherungen und insbesondere die Touristikbranche sich auf die Bedürfnisse der "Best Ager" eingestellt haben, ist die Botschaft bei Handel und Herstellern noch nicht ganz angekommen. Die Gartenbranche ist hier nicht ausgenommen und sollte sich intensiver mit den demoskopischen Veränderungen unserer Gesellschaft auseinandersetzen. Sie muss mehr Anstrengungen unternehmen, das große Potenzial dieser Zielgruppe für sich zu gewinnen. Dass man solches auf seinen Standort bezogen tun kann, beweist eine Studie der Bertelsmann-Stiftung.
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