Betriebsführung
Die Metamorphose eines Corporate Design
Das Corporate Design (CD) beschreibt das Erscheinungsbild eines Unternehmens und fließt daher in die Gestaltung des Verkaufsraums ein. Der Beitrag zeigt am Beispiel des Gartencenters Meier/CH die Entstehung und Umsetzung eines neuen CD.
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Die Verkaufsraumgestaltung ist ein wichtiger Teil im Bereich der Marketinginstrumente. Im Einzelhandel zählt die Verkaufsraumgestaltung zur Präsentation. Diese Gestaltung beinhaltet das Raumklima und die physische Raumaufteilung", so schreibt das "Wirtschaftslexikon online". Im erweiterten Sinne gehört die Atmosphäre in einem Unternehmen dazu, die dafür sorgt, ob sich der Kunde auch emotional wohlfühlt und zu einem Kauf ermuntert wird, vor allem in den Branchen, in denen es nicht darum geht, nur die grundlegenden Bedürfnisse zu decken.
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