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Zielgruppen finden
Um zu wissen, was Konsumenten heute bewegt, wie sie leben und was sie kaufen, ist das von den Marketingund Kommunikationsexperten Jochen Kalka und Florian Allgayer herausgegebene Buch "Zielgruppen" eine absolute Pflichtlektüre für Marketingexperten und Führungskräfte, auch in der grünen Branche.
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Das Buch setzt sich mit verschiedenen Zielgruppenansätzen auseinander: Zielgruppen als "Milieu Gleichgesinnter" (Sinusmilieus von Sinus Sociovision), nach dem Semiometrie-Modell von TNS Infratest, sowie der Zielgruppenforschung der Gesellschaft für innovative Marktforschung.
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