Betriebsführung
Neuheiten erfolgreich einführen
Kundenbefragungen zeigen, dass Kunden auch bei Pflanzen Neuheiten und neue Ideen erwarten - sie sind schnelle Wechsel nicht zuletzt aus dem Textilbereich gewohnt. Aber welche Neuheiten eignen sich? Wie geht man praktisch vor? Antworten und Anleitung gibt unser Autor Knut Steffen.
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Die Bedeutung von Neuheiten hat im Fachhandel zugenommen. Dazu trugen nicht zuletzt Aktionen zur "Pflanze des Jahres" bei, die inzwischen sehr erfolgreich in vielen Bundesländern laufen und den Saisonstart zur Beet- und Balkonpflanzensaison einläuten. Das Erfolgsrezept beruht darauf, eine interessante, gut haltbare neue Beet- und Balkonpflanze zu finden, sie mit einem möglichst originellen Namen zu versehen und diese Pflanze überregional zu bewerben.
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