Werbung auf dem letzten Meter

Durch die direkte Verknüpfung von Angebot und Nachfrage übernimmt der Point of Sale (POS) auf der Landkarte der Kunden eine wichtige Funktion. Das Shopper-Marketing hat eine zunehmende Bedeutung für eine erfolgreiche 360°-Kommunikation. Vor diesem Hintergrund wurde in den letzten Jahren von den Werbetreibenden eine Verschiebung der Werbebudgets von klassischen zu nichtklassischen Medien vorgenommen. Hiervon profitieren die digitalen Medien ebenso wie Verkaufsförderungsaktionen. Beide Medien haben gegenüber der klassischen Kommunikation zwei entscheidende Vorteile: höhere Werbewirksamkeit durch individuelle Ansprache und die direkte Bestell- oder Kauffunktion.