Alte Käufer halten – junge ansprechen

Allen Unkenrufen zum Trotz - Rot ist in, wie die Marketingexpertin Dr. Susanne Lux, mec marketing and ethics consulting aus Kasbach-Ohlenberg, bestätigt: Die langjährige Anbauerhebung von ZMP/AMI zeigte, dass der Marktanteil der roten Sterne an Bedeutung gewonnen hat. Sie machen in diesem Jahr etwa 82 % der in Deutschland produzierten Weihnachtssterne aus. An zweiter Stelle liegen seit vielen Jahren weiße Poinsettien, deren Anteil auf etwa 8 bis 10 % gesunken ist, gefolgt von den rosafarbenen Weihnachtssternen mit rund 2 bis 3 % und den Mischformen mit Anteilen zwischen 3 und 4 %. Aber warum ist die Farbe Rot bei Weihnachtssternen so attraktiv, mit zunehmender Tendenz? "Rot ist Tradition - und Tradition ist in", sagt Susanne Lux. Mit...