Mitbewerber im Porträt
Stadt Hannover
Luftlinie nur etwa 5 km voneinander entfernt befinden sich der Blumenhof Kirchrode und der Himmler hagebaumarkt mit Gartencenter. Beide Märkte sind sehr unterschiedlich aufgestellt und bedienen unterschiedliche Kunden. Mit einer Baumschule im Hintergrund setzt der Blumenhof auf seine Spezialkompetenz Pflanze und bedient eine (Stamm-)Kundschaft mit recht hoher Kaufkraft. Ein bis zwei Edelläden in der Umgebung haben passend zur Klientel ebenfalls ihre Berechtigung. Aber die Blumenhof-Kunden schätzen offenbar die eher bodenständige Atmosphäre.
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Mit dem Umzug und Neubau des hagebaumarkts der Familie Himmler wurde auch ein Gartencenter integriert. Dieses musste sich erst bekannt machen und positionieren, was offensichtlich gut gelungen ist - auch Dank eines innovativen Marketings mit Eventcharakter. Das Gartencenter hat sich bereits zu einem starken Umsatzbringer und Kundenfrequenzbringer entwickelt. Mitbewerber für das Produkt Pflanze sind hier neben dem Blumenhof in erster Linie kleinere Geschäfte, beispielsweise ein gut sortiertes Friedhofsgärtnereifachgeschäft mit Floristik.
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