19. Ausgabe legte Grundstein für Neuausrichtung der Messe
Am 30. September 2018 ging die 19. Garten- & Zooevent, die gemeinsame Messe der Einkaufsverbände Sagaflor und Egesa-Zookauf in Kassel zu Ende. Zahlreiche Vetreter der Heimtier- und Gartenbranche konnten sich in zwei Tagen auf den rund 13.000 Quadratmetern Ausstellungsfläche bei über 250 Ausstellern einen Überblick aktueller Trends und Strömungen im Handel und in den beiden Branchen verschaffen.
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Die Veranstalter egesa-zookauf eG und Sagaflor AG zeigten sich insbesondere mit der Resonanz auf den Messetalk zufrieden. Traf er doch aufgrund seiner Themenwahl den Puls der Zeit.
Für den zweiten Messetalk hatten die Organisatoren hochkarätige Referenten verpflichtet, wie den renommierten Diplom-Psychologen, Neuromarketing-Experten und Top-Redner Dr. Hans-Georg Häusel, die Trainerin und Beraterin Steffi Schürmann oder die bekannte Bloggerin Silvia Appel, alias Garten Fräulein. Sie beleuchteten die derzeitige Situation des stationären Fachhandels, das Käuferverhalten und aktuelle Strömungen im Medienbereich, die zusammenwirken und den klassisch geprägten Handel vor Herausforderungen stellen.
Zugleich zeigten sie auf, dass diese Situation durchaus Chancen birgt, sich zu positionieren und für die Zukunft wettbewerbsfähig aufzustellen. Dies betrifft natürlich auch das Marketing, das inzwischen längst von sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram oder YouTube mitbestimmt wird. Die Firma Interquell reicherte den Talk mit aktuellen, fachspezifischen Erkenntnissen rund um die Hunde- und Katzenernährung an. Hier gab es praktische Tipps zur fachlich versierten Beratung des Kunden am PoS.
Die Messeparty am Samstagabend war ein weiteres Highlight. Nach dem Erfolg des Vorjahres war das diesjährige Oktoberfest erneut sehr gut besucht. Bis in die frühen Morgenstunden feierten Aussteller und Besucher bei deftigem Essen und zünftiger Wiesn-Atmosphäre.
NBB egesa erweitert die Eigenmarkenprogramm Pflanze
Die NBB egesa präsentierte in Kassel einige Highlights, darunter die Erweiterung der egesa garten Eigenmarkenrange. Die Erweiterung des erfolgreich eingeführten egesa garten Pflanzen Eigenmarkenprogramms wurde in diesem Jahr fortgesetzt. In 2019 wird es nunmehr sieben Produktgruppen als egesa garten Pflanzen geben. Es handelt sich um qualitativ hochwertige Baumschulpflanzen, die im mittleren Preissegment angesiedelt sind.
Zusammengefasst in Tischkonzepten bietet es jedem Mitgliedsbetrieb die Möglichkeit, von März bis Oktober die Attraktivität der Baumschulfläche zu erhöhen und Kaufimpulse zu schaffen. Als besonderes Verkaufsargument wird dem Endverbraucher eine sechsmonatige Anwachs-Garantie gewährt. Sehr überzeugend sind die farbigen Bildetiketten, die neben dem Produkt auch die jeweiligen Produktmerkmale bzw. Vorteile kommunizieren.
Neues Warenpräsentationsmodul für Zimmerpflanzen
Aber nicht nur im Outdoorbereich schlummern Potenziale. Auch die Zimmerpflanzenabteilung erlebt derzeit einen allgemeinen Aufschwung. Deshalb entwickelte NBB egesa gemeinsam mit dem holländischen Einrichter De Haan ein Einrichtungsmodul, das Zimmerpflanzen in den Fokus des Kunden rückt und eine Verbindung zwischen Pflanze, Topf und Dekoration schafft. So entsteht eine Impulszone, die saisonal bestückt die Attraktivität der Fläche erhöht.
Ihr Omni-Channel-Marketing-Konzept erweiterte die NBB egesa um ein Social-Media-Aktions-Paket. Gemeinsam mit der mb moderne betriebssysteme ag bietet die NBB egesa nicht nur die Erstellung von z. B. Facebook-Fanpages und Instagram Storys und die kontinuierliche Pflege der Seiten an, sondern einen ganzjährigen Aktionsfahrplan.
Neuausrichtung der Messe 2019
Die Planungen der Jubiläumsmesse 2019 laufen bereits. Mit ihr sollen eine Neuausrichtung des Konzepts und eine neue Positionierung der Messe eingeleitet werden. Die 20. Garten- & Zooevent soll am Freitag, den 20.September und Samstag, den 21. September 2019 stattfinden.
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