Marketing am POS
Gesellschaftliche Veränderungen und ein hoher Wettbewerbsdruck führen dazu, dass die meisten Einzelhändler ihre Zielgruppe verändern oder neue Zielgruppen erschließen möchten. Dies ist ein Ergebnis einer Studie von Coleman Parks im Auftrag des Druckerherstellers Epson, meldet horizon.net (Deutscher Fachverlag). 500 Marketing- und Werbeverantwortliche des Einzelhandels aus fünf europäischen Ländern wurden befragt.
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Um ihre Wunschkunden zu erreichen, sei eine neue Ansprache am Point of Sale notwendig, so die Befragten. Personalisierte Kampagnen sowie gedruckte Werbung sind danach die Favoriten. Über 70 % der Umfrageteilnehmer rechnen damit, dass das Volumen an Printwerbung am POS zunimmt, 68 % sehen dies bei elektronischen Werbeformen. Die Frequenz von Kampagnen und Aktionen wird nach den Ergebnissen zunehmen, ihre Dauer sich verkürzen. Über die Hälfte der befragten Unternehmen will das Marketingbudget in den nächsten Jahren erhöhen.
Quelle: horizon.net
(c) DEGA online, 22.2.12
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