Print-Prospekte bleiben wichtig

Gedruckte Prospekte spielen weiterhin eine zentrale Rolle in der Angebotskommunikation des Handels. Das zeigt der aktuelle „Prospektmonitor 2026“ von IFH Media Analytics, für den 1.000 Verbraucherinnen und Verbraucher befragt wurden. Demnach greifen 97 Prozent zumindest gelegentlich auf Print-Prospekte zurück, 74 Prozent nutzen sie sogar wöchentlich. Die Nutzung erstreckt sich über alle Altersgruppen hinweg, auch bei jüngeren Konsumenten bleibt das Medium relevant.

Hybride Nutzung erreicht Höchststand

Parallel dazu behalten digitale Angebote ihre Bedeutung: 62 Prozent der Befragten nutzen mindestens einmal pro Woche Online-Prospekte. Besonders deutlich wird jedoch die zunehmende Verknüpfung beider Kanäle. So kombinieren inzwischen 88 Prozent der Prospektleserinnen und -leser gedruckte und digitale Angebote – ein Höchstwert laut Studie.

Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass Verbraucherinnen und Verbraucher Angebotsinformationen kanalübergreifend nutzen. Für den Handel rückt damit die Abstimmung von Print- und Digitalformaten stärker in den Fokus.

Veränderungen bei der Prospektverteilung wirken sich zudem auf die Wahrnehmung von Handelsunternehmen aus. Die Einstellung gedruckter Prospekte wird von vielen Haushalten registriert und teilweise kritisch bewertet, etwa im Hinblick auf eingeschränkte Vergleichsmöglichkeiten oder eine geringere Kundenorientierung. Umgekehrt wird die Wiedereinführung von Prospekten häufig positiv aufgenommen, insbesondere weil sie die Orientierung bei Angeboten erleichtert.