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Neuerscheinungen
Medien Award - Kommunikationspreis der Grünen Branche
Die Grüne Branche erhält für herausragend kommunikative Unternehmen eine neue Plattform. Anlässlich der 26. Schweizerischen Fachmesse für Garten-, Obst- und Gemüsebau öga 2010 in Oeschberg/Koppigen BE (Schweiz) vom 30. Juni bis 2. Juli 2010 wird der neu lancierte Medien Award vergeben.
Bereits im Vorfeld der öga nominiert eine Fachjury preisträgerwürdige Firmen,die sich zur diesjährigen öga angemeldet haben. Am Mittwoch, 30. Juni 2010 wird anlässlich deroffiziellen öga-Eröffnung die Urkunde des Kommunikationspreises der Grünen Branche an denGewinner vergeben. Veranstalter sind das Schweizer Fachmagazin dergartenbau, Solothurn, undder Verlag Eugen Ulmer, Stuttgart.
Warum ein Medien Award?
In der Grünen Branche agieren Hunderte von Unternehmen. Allein an der öga 2010, dem bedeutendsten Branchentreffpunkt in der Schweiz, nehmen weit über 400 Aussteller aus dem In- und Ausland teil. Alle sind bestrebt, qualitativ hochwertige Produkte oder Dienstleistungen anzubieten.Doch das allein genügt heute längst nicht mehr. Gefragt ist eine gute Firmen- und Produktkommunikation, um sich bekannt zu machen, nachhaltig bei den Abnehmern in Erinnerung zubleiben und insbesondere um sich von den Mitbewerbern wirksam abzuheben. Ziel des Kommunikationspreises ist es, Unternehmen mit beispielhaftem Marktauftritt auszuzeichnen. Ihre herausragende Leistung soll möglichst grosse Aufmerksamkeit finden. Dazu bieten die beiden in der Grünen Branche verankerten Verlage durch die Vergabe des erstmals lancierten Medien Awards eine Plattform, zusammen mit der öga, der Fachmesse der GrünenBranche.
Wer erhält den Kommunikationspreis?
Im Fokus stehen Unternehmen, die am Markt geschickt auftreten. Einzige Rahmenbedingung: Sie müssen Aussteller der öga 2010 sein. Die Beurteilung erfolgt aber nicht aufgrund des Messeauftritts an der Fachmesse selbst, sondern hinsichtlich des nach aussen wahrnehmbaren, generellen Kommunikationsauftritts des Unternehmens bereits vor dem Messetermin.
Ausschlaggebend für die Beurteilung sind Faktoren, wie sie in der Kommunikationsbranche angewendet werden, unabhängig ob die Firma bzw. das Marketing- und Werbebudget gross oder klein sind. Es sind durchwegs «weiche» Faktoren, die von der Jury aus dem eigenen Blickwinkel beurteilt werden:
1. «Uniqueness» – Wie einzigartig bzw. unverwechselbar ist der Auftritt des Unternehmens am Markt.
2. «Likeability» – Kommt die Kommunikation, der Marketingauftritt sympathisch «rüber»? Fühlt sich die anvisierte Zielgruppe emotional positiv angesprochen?
3. «Awareness» – Wie gut dringt das Unternehmen durch seine Kommunikation ins Bewusstsein der (potenziellen) Kundschaft? Gelingt es ihr, durch den Marktauftritt gebührend Aufmerksamkeit zu erhalten?
4. «Brand Fit» – Ist der Marketingauftritt so aufgebaut, dass das Angebot zu einer klar erkennbaren Einheit, zu einer «Marke» wird, also unverwechselbar und ganzheitlich?
5. «Medien Mix» – Versteht es das Unternehmen, die verschiedenen Kommunikationsschienen über einen längeren Zeitraum aufeinander abgestimmt zu nutzen?
Dazu gehören beispielsweise Internetauftritt, Newsletter, Printwerbung, Direktmailing, auf die Werbung abgestimmte Kundenevents, spezielle Aktivitäten im Hinblick auf die öga usw.
Diese fünf Faktoren für einen erfolgreichen Marktauftritt müssen sowohl kleine als auch grosse Firmen unabhängig des Budgets möglichst optimal erfüllen, um nominiert zu werden.
Noch mehr Infos im angehängten PDF
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Medien-Award öga 2010 (PDF)
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